În doar 20 de ani, abordarea originală a brandului Urwerk în ceea ce privește ceasornicăria a câștigat respectul colecționarilor. Brandul a luat naștere în cadrul unei întâlniri din 1995, între Felix, fratele său, amândoi ceasornicari talentați, și Martin Frei, un talentat artist și designer. Acești tineri au fost uniți de pasiunea lor comună pentru măsurarea și portretizarea timpului. O discuție lungă, o împărtășire a filozofiilor și visurilor, a culminat cu o decizie de a-și crea propria viziune a timpului.